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皇冠现金代理:袁仁国茅台往事 成于营销乱于渠道

时间:2019/5/14 14:55:28  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:   从一线制酒工一步步攀上茅台集团一把手的位置,今年63岁的袁仁国无疑是传奇与争议相互交织的人物。在其执掌贵州茅台(886.570, -5.43, -0.61%)(600519.SH)的18年里,在内一路反超五粮液(102.480, -1.12, -1.08%),在外超越全球...
      从一线制酒工一步步攀上茅台集团一把手的位置,今年63岁的袁仁国无疑是传奇与争议相互交织的人物。在其执掌贵州茅台(886.570, -5.43, -0.61%)(600519.SH)的18年里,在内一路反超五粮液(102.480, -1.12, -1.08%),在外超越全球酒业巨头帝亚吉欧登顶“全球酒王”,上市公司市值曾一度突破万亿元,茅台集团的营业收入增长48倍,净利润增长68倍。

  成也萧何,败也萧何。茅台的辉煌离不开袁仁国一手缔造的营销体系,但这也恰恰成为了经销商贪腐问题滋生的温床,袁仁国时代的多位茅台高管先后被查。自袁仁国2018年卸任之后,与他相关的痕迹或明或暗地被逐渐抹去,茅台原有的经销商体系接连遭遇“大清洗”。截至2019年第一季度,贵州茅台共有533家经销商被取缔。

  “如今在贵州当地,袁仁国已经成为了一个敏感的话题,大多数人都避而不谈。” 一位贵州当地前茅台员工陈哲(化名) 对时代周报记者表示,“袁仁国对茅台的贡献还是很大的。”

  对袁仁国时代的营销体系的纠错仍在继续,被“没收”的茅台酒额度将花落谁家更受市场关注。

  5月5日,茅台集团宣布成立全资控股的营销公司,随即引发轩然大波,市场质疑此举涉及严重关联交易、侵蚀上市公司利润和损害公司治理。贵州茅台的市值更因此在短短3日内蒸发超千亿元。

  这场由营销改革引发的风波,与袁仁国有着怎样千丝万缕的关联?在奔向千亿元营收目标之年,茅台又将如何平衡好集团与上市公司之间的利益关系?

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